Trois expertises réunies pour IMBRETEX : data, print et communication responsable
Créée en 1983, IMBRETEX est aujourd’hui l’un des leaders européens du vêtement promotionnel et professionnel. L’entreprise propose plus de 76 000 références et 70 marques, dont certaines en exclusivité, et dispose de 51 000 m² d’entrepôts avec 17 millions de pièces en stock permanent. Grâce à cette puissance logistique, IMBRETEX assure des livraisons rapides en 24 à 48h en France et en 48 à 72h en Europe.
Pour soutenir sa croissance et répondre aux attentes croissantes du marché en matière de mode éthique et durable, IMBRETEX a lancé un projet ambitieux : rationaliser et automatiser la gestion de ses données produits, accélérer la production de ses catalogues thématiques, et valoriser ses engagements RSE à travers des supports différenciants.
Plutôt que de confier ce chantier à une agence généraliste, IMBRETEX a choisi de s’appuyer sur l’écosystème Act4U : Wemea pour la gestion centralisée des données, Easycom pour l’industrialisation du print, et Wondercrush pour la créativité et la communication éthique.
Centraliser et fiabiliser la donnée produits avec Wemea
Problématiques
IMBRETEX ambitionnait de renforcer sa présence à l’échelle européenne avec un objectif clair : atteindre 80 000 références d’ici 2025. Pour relever ce défi, il fallait structurer et maîtriser un volume croissant d’informations produits et médias, tout en garantissant leur cohérence sur les catalogues, les sites e-commerce et les marketplaces.
Solutions apportées
Wemea a déployé la solution Afineo PIM/DAM et accompagné IMBRETEX tout au long du projet. L’équipe a conçu un modèle de données adapté à la variété des typologies de produits, intégré les médias dans un DAM centralisé, automatisé les flux avec l’ERP et les plateformes de vente, et assuré la formation des équipes pour garantir leur autonomie.
Résultats
Grâce à cette mise en œuvre, IMBRETEX dispose désormais d’une base de données unifiée, fiable et multilingue. Les produits sont créés automatiquement à partir de l’ERP, ce qui permet aux équipes marketing de se concentrer sur l’enrichissement des contenus. Résultat : un gain de productivité significatif et un time-to-market considérablement réduit.
Industrialiser la production de catalogues avec Easycom
Problématiques
Avec ses nouvelles ambitions, IMBRETEX devait publier rapidement deux catalogues thématiques – Sportswear et Corporatewear – dans des délais très serrés, en tirant parti de la donnée centralisée du PIM.
Solutions apportées
Easycom est intervenue en complément de la création graphique réalisée par Wondercrush. L’agence a paramétré les exports automatisés depuis Afineo vers InDesign, accompagné la finalisation des pages produits, et déployé un workflow sur mesure intégrant suivi de projet, print management et conseils techniques pour l’impression.
Résultats
Cette organisation a permis de produire en seulement deux mois les deux catalogues INFLUENCE (Sportswear & Corporatewear). En s’appuyant sur l’automatisation, IMBRETEX a pu réduire ses délais de publication, supprimer les tâches manuelles chronophages et s’assurer d’une qualité constante, tout en optimisant la gestion de l’impression.
Porter une communication éthique et créative avec Wondercrush
Problématiques
La montée en puissance de la mode éco-responsable a conduit IMBRETEX à concevoir des catalogues capables d’aller au-delà du simple support produits. L’objectif était de sensibiliser les distributeurs B2B et de valoriser les marques engagées dans des démarches durables.
Solutions apportées
C’est Wondercrush qui a assuré la création graphique et la direction artistique des trois catalogues : le Greenwear, reconduit sur trois années de suite, et les éditions Sportswear et Corporatewear, réalisées sur une année.
Pour le catalogue Greenwear Influence, Wondercrush a conçu une identité visuelle originale et forte, avec un style collage marquant et des pages spéciales pour mettre en avant les marques éco-responsables. En parallèle, l’agence a travaillé sur deux autres catalogues, Sportswear et Corporatewear, avec des univers graphiques adaptés aux attentes de chaque cible.
Wondercrush a également développé un catalogue B2B éco-responsable pensé comme un “magalogue”. Loin de se limiter à des fiches produits, ce support intègre des interviews, des pages tendances, un glossaire des labels et des schémas explicatifs. Le ton est volontairement pédagogique et accessible, privilégiant des preuves concrètes à de longs discours, et le design s’inspire des codes de la presse magazine pour séduire et convaincre.
Résultats
Grâce à ces créations, IMBRETEX ne propose plus de simples catalogues : il met à disposition de véritables outils pédagogiques et inspirants, qui valorisent les marques partenaires et accompagnent les distributeurs dans leur discours auprès des clients finaux.
En résumé
En combinant leurs expertises, Wemea, Easycom et Wondercrush ont permis à IMBRETEX de centraliser et automatiser la gestion de ses données, de produire plus rapidement ses catalogues produits, et de mettre en valeur ses engagements RSE avec des supports créatifs et pédagogiques.
Un projet qui illustre comment la synergie de trois expertises spécialisées peut répondre à la fois à des enjeux opérationnels, créatifs et stratégiques, tout en soutenant la transformation d’un acteur majeur de l’industrie textile.
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